科技日報記者 劉艷

12月20日，第七屆今日頭條年度創(chuàng)作者大會發(fā)布多項創(chuàng)作者激勵計劃，包括中小稀缺作者扶持計劃、全新IPUP計劃、新活力計劃及2022頭號計劃等。

“今日頭條始終致力于讓用戶看到更大的世界?！苯袢疹^條總裁陳熙表示，“優(yōu)質”和“年輕化”內容建設將成為平臺下一階段的重點。未來三年，今日頭條將在流量、分成等資源扶持及運營服務上大幅增加對優(yōu)質作者的傾斜。

年輕、優(yōu)質是兩大關鍵詞

去年的生機大會上，今日頭條發(fā)布“行家計劃”，旨在幫助1萬名職業(yè)創(chuàng)作者成長，打造個人IP。截至11月底，今日頭條今年已累計引入1.5萬名經過職業(yè)認證的創(chuàng)作者。

在此基礎上，優(yōu)質和年輕化內容建設將成為今日頭條下一階段的重點。為更好地識別優(yōu)質內容，今日頭條將推出“內容品鑒官”計劃。

據了解，該計劃將邀請100萬名頭條用戶中各領域行家，對頭條內容共同進行質量評價。其中，通過內容品鑒官評優(yōu)的內容將得到平臺流量、分成雙重激勵：總計新增15億閱讀量/天，優(yōu)質作者總收入最高增長5倍。

“我們希望通過該舉措，把更多信息表達或審美體驗出眾的好內容呈現給頭條用戶?！标愇跽f。

同時，今日頭條還將發(fā)起真知專項，針對紀錄片、博物館、詩歌、電子出版物、有聲書、公開課等體裁，進行專項扶持。

今日頭條副總編輯徐一龍介紹，目前頭條用戶對上述內容的消費已有一定規(guī)模。以詩歌內容為例，頭條內每月詩詞內容新增發(fā)文1.3萬，閱讀量超過3500萬。

“今日頭條未來會在不斷擴大真知類內容供給的同時，鼓勵創(chuàng)作者們以輕松、易懂的形式，創(chuàng)作優(yōu)質短內容，也讓更多用戶有機會通過短內容二次進入到更深度、更優(yōu)質的長內容中?！标愇跽f。

此外，今日頭條還將增加“年輕化”內容投入。

用戶調研顯示，以微頭條為代表的短內容在年輕人消費總時長中的占比顯著高于其他年齡段。

在陳熙看來，優(yōu)質的短內容能夠簡潔、精煉、高效地傳遞信息。

未來一年，今日頭條將對科技、游戲、汽車、美食、攝影等品類的，更優(yōu)質的長、短內容增加30%以上的流量和相應的作者收入。

多項扶持計劃助力優(yōu)質內容創(chuàng)作

在分論壇環(huán)節(jié)，今日頭條各業(yè)務線負責人分別發(fā)布了多項創(chuàng)作者激勵計劃，以扶持不同類型的內容創(chuàng)作者。

今日頭條產品總監(jiān)于童發(fā)布中小稀缺作者扶持計劃時表示，頭條上有很多內容質量非常高的中小創(chuàng)作者，如講考古的“郝建文古代壁畫”，分享各時期航海地圖的“橙湖工作室”等。這些內容優(yōu)質但相對長尾，創(chuàng)作者粉絲較少。因此，該計劃將在每天額外提供10億流量，幫助這類內容更好地傳播。

“此外，我們也將提供1億現金支持，讓更多長尾作者獲得合理的回報?！庇谕f。

今日頭條內容運營總監(jiān)孫毅介紹，IPUP計劃將幫助創(chuàng)作者打造個人IP。目前該項已通過視頻運營服務打造了法律科普大V“劉sir”等1000+個創(chuàng)作者IP。未來一年將持續(xù)投入，孵化打造2000個創(chuàng)作者IP，讓更多專業(yè)創(chuàng)作者獲得曝光和收入。

“新活力”計劃則側重對年輕化內容的支持。今日頭條創(chuàng)作者運營總監(jiān)臧倩表示，預計在2022年底，平臺將對科技、游戲、汽車、美食、攝影等品類的優(yōu)質內容每日新增2億閱讀量，年總計投入3.6億現金資源，為年輕化內容的創(chuàng)作者提供更多的扶持。

今日頭條創(chuàng)作者收入高級總監(jiān)張家福介紹，2022年“頭號計劃”將投入每日1.5億流量與商單資源，助力10萬頭條優(yōu)質創(chuàng)作者，實現行業(yè)知名度與商業(yè)影響力大幅提升。

內容創(chuàng)作的天花板是真實與專業(yè)

來自各領域的多位優(yōu)質創(chuàng)作者也在大會上分享了他們對內容行業(yè)的觀察和思考。

中國藝術研究院話劇研究所所長宋寶珍表示，藝術類的科普更需要專業(yè)力量。

中國藝術研究院在今年1月正式入駐今日頭條頭條后，發(fā)布的首個關于紅樓夢的解讀視頻即獲得了十余萬播放。

“這讓我們意識到原來學術小圈子里的作品，也可以通過平臺走進千家萬戶?！彼螌氄浞窒韮热輨?chuàng)作方法時稱，“首先要甄選經典作品，聚焦藝術價值；其次是重視民族藝術，解讀文化遺產；最后是分享前沿話題，聚焦用戶關心?！?/p>

科普創(chuàng)作者汪詰分享視頻經驗時表示，作者對科學的理解深度是科普視頻創(chuàng)作的“道”，它決定了作品的天花板；而視頻的專業(yè)度是“術”，它決定了作品與天花板的距離。

旅游創(chuàng)作者Roy和Sue說：“我們堅信，只有慢下來，去感受細節(jié)，才能產生屬于自己獨一無二的想法和觸動，而這些創(chuàng)作分享才會更真實，更有深度，并且更加有價值?！?/p>

陳熙說：“我們真誠地希望未來2到3年的時間，讓今日頭條的內容生態(tài)變得更加優(yōu)質，氣質更加有朝氣，讓用戶通過頭條看見更大的世界，為他們傳遞真知與活力?！?/p>

（圖片來源：今日頭條）

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