《向往的生活》第五季于4月23日開播，延續(xù)一直以來“山野之外的柴米油鹽，滿滿煙火氣與人情味”的格調(diào)。播出過半，依然穩(wěn)居同期節(jié)目收視第一。

作為本季《向往的生活》官方指定產(chǎn)品的合作伙伴，火星人集成灶的加入為節(jié)目的觀眾帶來十足驚喜。攜手代言人黃磊，以大師級(jí)蒸烤一體機(jī)為蘑菇屋打造向往的生活。打破常規(guī)營(yíng)銷套路，以一種溫暖而治愈、潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲式的情感營(yíng)銷手段，實(shí)現(xiàn)對(duì)年輕用戶群體的深度圈粉。

01目標(biāo)受眾一致，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合圈粉年輕群體

前不久，央視《超級(jí)工廠》欄目中，在康輝專訪火星人董事長(zhǎng)黃衛(wèi)斌先生環(huán)節(jié)，針對(duì)火星人未來的規(guī)劃，黃衛(wèi)斌表示：火星人是一家年輕的企業(yè)，面向未來消費(fèi)者，我希望火星人永遠(yuǎn)保持年輕。無(wú)論是產(chǎn)品還是品牌形象，都保持年輕狀態(tài)，做年輕人的好朋友。

正如黃衛(wèi)斌所言，縱觀火星人的品牌發(fā)展史，始終鎖定年輕消費(fèi)群體。

掌握低空近吸核心凈煙技術(shù)，讓年輕人喜愛的開放式廚房成為現(xiàn)實(shí);以集成科技，將多種廚電功能集于一體，破解小面積廚房與品質(zhì)生活需求的深層矛盾;聯(lián)合日本國(guó)寶級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)師田中浩昭、中國(guó)知名設(shè)計(jì)公司洛可可等，打造引領(lǐng)年輕消費(fèi)群體流行趨勢(shì)的高顏值集成灶;牽手寶馬設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，以39項(xiàng)智能創(chuàng)新設(shè)計(jì)，開啟瞄準(zhǔn)新時(shí)代年輕人的智能集成灶時(shí)代……

在目標(biāo)受眾方面，《向往的生活》與火星人不謀而合。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示：芒果TV《向往的生活》受眾覆蓋群體，主要集中在25-35歲人群，占比為58%，年輕粉絲是其深度擁躉?！断蛲纳睢分?，日出而作，日落而息，種菜、養(yǎng)花、做飯、喝茶、聊天的場(chǎng)景，正是身處快節(jié)奏都市生活中的年輕消費(fèi)群體的心之所向。

外賣無(wú)法給予的煙火氣，工作無(wú)法給予的慢生活，在節(jié)目中展露無(wú)遺。這是芒果TV所倡導(dǎo)的向往的生活，也是火星人想要為年輕人打造的詩(shī)意。

二者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，讓熒幕前的觀眾愉快觀看綜藝的同時(shí)，潛移默化地在消費(fèi)者心目中植入“有火星人集成灶，才是向往的生活”。

02潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲式營(yíng)銷，高效滲透用戶心智

作為行業(yè)頭部品牌，火星人無(wú)論是在產(chǎn)品，還是服務(wù)，亦或營(yíng)銷，都名冠業(yè)界。尤其是營(yíng)銷，更堪稱教科書級(jí)。如今，在百度、抖音、央視、小紅書、知乎、高鐵、機(jī)場(chǎng)、電視、綜藝等，皆可看到火星人的身影。

正如火星人市場(chǎng)中心總監(jiān)李治先生在接受媒體采訪時(shí)所說：圍繞在消費(fèi)者心目中編織一張“提及集成灶，第一個(gè)想到的就是火星人”的營(yíng)銷目標(biāo)，火星人已經(jīng)形成“售前-售中-售后”的閉環(huán)營(yíng)銷體系，通過持續(xù)輸出有價(jià)值、有記憶點(diǎn)的內(nèi)容，潛移默化地在消費(fèi)者心目中植入“現(xiàn)在流行火星人集成灶”的品牌認(rèn)知。

而火星人此次與《向往的生活》的合作，深度綁定代言人黃磊，用擁有“快蒸嫩烤”獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的大師級(jí)蒸烤一體集成灶，展現(xiàn)其堅(jiān)定高端定位及鎖定年輕消費(fèi)群體的品牌格局，同時(shí)吸引觀看《向往的生活》且注重高品質(zhì)生活的優(yōu)質(zhì)用戶。

兩大品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以消費(fèi)者為中心，深刻洞悉用戶需求，以新時(shí)代年輕消費(fèi)群體喜聞樂見的方式觸達(dá)目標(biāo)受眾，不斷擴(kuò)大營(yíng)銷半徑。通過綜藝節(jié)目中，產(chǎn)品生活化、情景化的呈現(xiàn)方式，拓寬用戶對(duì)品牌的認(rèn)知。同時(shí)，通過治愈、溫馨的節(jié)目精神內(nèi)核，建立品牌與觀眾的情感共鳴，讓目標(biāo)受眾對(duì)火星人品牌擁有更深層次的理解與觸動(dòng)，從而通過潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的高級(jí)營(yíng)銷方式走進(jìn)用戶心智，強(qiáng)化品牌IP。

結(jié)語(yǔ)：當(dāng)大多數(shù)品牌傳播依然停留在品牌曝光量與知名度時(shí)，火星人已深度洞察媒體多元化、用戶興趣碎片化的特征，編織起一張獨(dú)具火星人特色的品牌營(yíng)銷大網(wǎng)。

此次火星人與《向往的生活》的合作，以目標(biāo)用戶情感與體驗(yàn)為核心，通過集場(chǎng)景化、口碑化、情感化于一體的營(yíng)銷方式，與當(dāng)代年輕消費(fèi)群體建立起情感的認(rèn)同與共鳴。這一招看似簡(jiǎn)單，卻有四兩撥千斤之效，相當(dāng)玄妙!

溫馨提醒：每周五晚22:00，湖南衛(wèi)視，看火星人集成灶如何開啟《向往的生活》!

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