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日前，廣發(fā)信用卡95后專屬卡產(chǎn)品——廣發(fā)有魚卡上線潮系列信用卡，進一步拓展金融服務對于年輕客群的價值內(nèi)涵。有魚潮卡卡面設計上全新注入“元宇宙”概念，并在潮流消費場景返現(xiàn)權益基礎上新增音樂、閱讀、健身、游戲四大任選興趣權益包，將消費支持融入95后生活全場景坐標，打造廣發(fā)信用卡年輕化金融服務新生態(tài)。

據(jù)悉，有魚潮卡的上線是廣發(fā)信用卡2023年“春季行動”的重點項目。除豐富金融產(chǎn)品權益外，“春季行動”也通過全場景“百億補貼”支持、緊跟消費趨勢適時更新金融服務等方式提供消費支持，為2023年消費增長奠定良好開局。

挖掘“潮”場景，四大百元興趣權益包任選

近年來，聽音樂、打游戲、健身、閱讀等生活方式逐漸成為年輕人群的主流興趣標簽，構(gòu)筑了各大城市商圈的潮流消費場景矩陣。跟隨年輕人的消費新風潮，有魚潮卡在權益設計中灌鑄“興趣元力空間”，設置音樂、閱讀、健身、游戲四大百元興趣包，持卡人每月消費達標即可任選其一。其中，音樂權益包括95后群體高度聚集的網(wǎng)易云音樂APP月度會員、ASMR耳機立減券等，閱讀權益包括知乎鹽選會員、文創(chuàng)商品折扣券等優(yōu)惠，熱愛電競游戲的年輕消費者可選擇游戲鍵盤折扣券、電競鼠標折扣券等權益，而喜歡健身的消費者也可選擇健身應用Keep月度會員和電子秤立減券等優(yōu)惠。

有魚潮卡此次上線四大興趣權益包，與95后的當下消費偏好深度契合，并將權益選擇權交給消費者，為95后提供多元化、個性化的消費優(yōu)惠。為深度詮釋有魚潮卡四大興趣權益包的產(chǎn)品理念，廣發(fā)信用卡將于近期在官方B站上線首檔辯論型微綜藝《聽見Z世代》，邀請95后參與音樂、游戲、健身、閱讀四大話題討論，進一步拉近與95后群體的情感距離。

同時，有魚潮卡延續(xù)了有魚卡的消費返現(xiàn)權益，消費者在得物、抖音、美團、麥當勞、喜茶、星巴克消費可獲10%返現(xiàn)，通過微信、支付寶、云閃付消費可獲最高1%返現(xiàn)。新老權益疊加，旨在滿足95后消費者的潮流消費需求，持續(xù)提供覆蓋吃喝玩樂游娛購全場景的補貼支持。

深耕“潮”文化，上線“元宇宙”概念卡板

除了通過產(chǎn)品權益撬動95后心智，有魚潮卡也嘗試在卡面設計上融入科技感的元宇宙文化，讓卡片由內(nèi)而外都在向95后不斷靠近。近兩年，對新鮮事物高度敏感的年輕人群群體掀起了一陣“元宇宙”熱潮，虛擬IP、潮玩、動漫、萌寵等延伸概念也受到熱捧。基于對95后消費新趨勢的深度洞察，堅持“以客戶價值為樞紐”的廣發(fā)信用卡，近日將有魚卡重磅升級，推出全新子系列產(chǎn)品——有魚潮系列信用卡，以充滿科幻、先鋒元素的元宇宙概念卡板與95后建立價值認同。此外，為迎接兔年的到來，廣發(fā)有魚潮卡還將推出與二次元IP——MOMO兔聯(lián)名的專屬卡板，通過IP聯(lián)名形式豐富有魚卡“年輕不設限”的產(chǎn)品內(nèi)涵，彰顯廣發(fā)信用卡年輕化的品牌決心。

廣發(fā)信用卡中心與21世紀金融研究院攜手發(fā)布的《Z世代信用卡金融科技創(chuàng)新發(fā)展與趨勢報告》指出，年輕群體的消費中，悅己型消費占據(jù)較大比重，顏值、個性、娛樂都是能夠觸發(fā)年輕人悅己消費的重要因素。面對“顏值即生產(chǎn)力”的95后消費主張，有魚潮卡在卡面設計上下足功夫，通過凸顯“潮”屬性的元宇宙卡板積極發(fā)掘95后的情感價值，讓年輕客戶感受到信用卡并不僅是一張帶有支付功能的卡片，更是一種消費態(tài)度的自由表達形式。多元化、有溫度的卡面設計理念架起了廣發(fā)信用卡與95后之間的溝通橋梁，加速提升廣發(fā)信用卡在年輕客群中的品牌認知度和好感度。

年輕客群是信用卡行業(yè)在存量經(jīng)營時代拓展增量的發(fā)力方向。2021年年初，廣發(fā)信用卡開啟“客群年輕化”戰(zhàn)略，在內(nèi)部成立“95后評審團”，讓95后員工積極參與專項研究、服務體驗、產(chǎn)品設計、品牌經(jīng)營等業(yè)務全流程。從吃喝玩樂全“返現(xiàn)”的多利卡，到擴大跨界場景權益的有魚卡，再到增設潮流興趣消費權益的有魚潮卡，廣發(fā)信用卡不斷創(chuàng)新年輕化產(chǎn)品服務的過程，不僅是和95后群體交朋友，更是在讓自己成為“95后”，為信用消費服務注入有溫度、有活力的年輕化動能。

關鍵詞： 春季行動