短視頻看新聞、直播看活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、新聞互動(dòng)評(píng)論……5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，新聞視聽新模式新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，報(bào)紙、廣播電視等傳統(tǒng)媒體積極開展深度融合與數(shù)字化轉(zhuǎn)型。專家認(rèn)為，隨著媒體融合取得長(zhǎng)足進(jìn)步，主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力將得到進(jìn)一步提升。

看短視頻知天下事

如今，刷視頻看天下事、采用短視頻看新聞成為不少人的日常。從最初的純文字閱讀到圖文結(jié)合，再到集短視頻、圖片、文字、音樂、互動(dòng)反饋于一身的融媒體新聞，人們的閱讀習(xí)慣不斷調(diào)整，越來(lái)越趨于移動(dòng)化、碎片化、休閑化。

(資料圖)

短視頻迅速發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提供了新的方向。對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，擁有短視頻官方賬號(hào)已是不可缺少的標(biāo)配，許多主流媒體的短視頻媒體號(hào)粉絲過(guò)億。

除了開通短視頻賬號(hào)，主流媒體還紛紛長(zhǎng)線布局視頻新聞。人民日?qǐng)?bào)視頻客戶端“視界”上線以來(lái)，堅(jiān)持主流價(jià)值引領(lǐng)，增強(qiáng)原創(chuàng)和聚合能力，激發(fā)創(chuàng)新活力，擴(kuò)大視頻產(chǎn)能，匯聚優(yōu)質(zhì)視頻，同時(shí)將探索建立新聞+政務(wù)服務(wù)運(yùn)營(yíng)模式。此外，人民網(wǎng)的人民視頻、中央廣播電視總臺(tái)的央視頻、新華社網(wǎng)絡(luò)電視的新華15秒等，具有廣泛的社會(huì)影響力。專家認(rèn)為，短視頻新聞既是主流媒體內(nèi)容布局和融合創(chuàng)新的重要抓手，也是主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展、提升輿論引導(dǎo)力的必然選擇。

人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)策劃組織的“我在中國(guó)當(dāng)大使”系列融媒體報(bào)道，已制作100余期短視頻，呈現(xiàn)100多國(guó)駐華使館采訪現(xiàn)場(chǎng)和拍攝花絮，以中、英、俄、法、日文等15種語(yǔ)言面向全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)傳播，總閱讀量和播放量超過(guò)18億人次。讀者可在視頻中“身臨其境”：或上一堂希臘字母正確發(fā)音“教學(xué)課”，或來(lái)一杯以聶魯達(dá)命名的智利葡萄酒，或“圍觀”金光閃閃的阿聯(lián)酋咖啡壺，或欣賞莫桑比克時(shí)尚靚麗的“口罩秀”……這些短視頻不僅展示駐華大使眼里的中國(guó)故事，也把五彩繽紛的世界帶到受眾面前。

短視頻成為新聞資訊的一大來(lái)源，不僅得益于用戶和生產(chǎn)者，更離不開短視頻平臺(tái)的創(chuàng)新呈現(xiàn)。在產(chǎn)品設(shè)置方面，短視頻平臺(tái)的“猜你想搜”“熱榜”等板塊，都給用戶提供了查看大量新聞資訊的通道和詞條，同時(shí)還細(xì)分各種榜單，更新時(shí)事熱點(diǎn)新聞和討論話題，大力滿足用戶多樣化的信息需求。

中國(guó)故事“有個(gè)性”

“‘四川觀察’，四處觀察”“都過(guò)去一分鐘了，你怎么還不更新？”……這是“四川觀察”新聞客戶端評(píng)論區(qū)里十分常見的留言。據(jù)悉，“四川觀察”是四川廣播電視臺(tái)打造的一款新媒體旗艦產(chǎn)品，《四川外出務(wù)工人員怎樣申報(bào)健康證明？川話版指南來(lái)了》等融媒體產(chǎn)品廣受歡迎。

大眾日?qǐng)?bào)淄博融媒體中心推出《大河水鄉(xiāng)煥新生——黃河沉沙池的鄉(xiāng)村振興》，結(jié)合鄉(xiāng)村風(fēng)景、人物形象，融合了文字、手繪、音視頻等，網(wǎng)友只需輕輕滑動(dòng)頁(yè)面，就能沉浸式體驗(yàn)一個(gè)個(gè)鄉(xiāng)村振興故事，流暢的交互式體驗(yàn)令人耳目一新。

深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)立足本土，建立了多個(gè)垂直客戶端，其中“讀特”以黨政機(jī)關(guān)為服務(wù)對(duì)象，“讀創(chuàng)”成為深圳商事主體的社交平臺(tái)。

借助生活化、本土化的創(chuàng)作理念，地方融媒體產(chǎn)品用短小精悍、生動(dòng)活潑的表現(xiàn)形式實(shí)現(xiàn)了信息傳播。專家認(rèn)為，只有深入把握全媒體時(shí)代發(fā)展新趨勢(shì)，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系，才能讓媒體融合發(fā)展站得高、立得穩(wěn)、走得遠(yuǎn)。

不少UP主（視頻上傳者）用短視頻講述生動(dòng)的地方故事。嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿介紹，在B站的個(gè)人UP主中，200萬(wàn)以上粉絲的“頭部UP主”超過(guò)30%來(lái)自上海。如UP主“小艾大叔”圍繞上海建筑制作了多個(gè)視頻，播放量最多的超過(guò)800萬(wàn)次，生動(dòng)詮釋了“建筑可閱讀”的上海城市生活理念。

融媒產(chǎn)品競(jìng)相“出圈”

“視界”推出的創(chuàng)意微視頻《新千里江山圖》以中國(guó)名畫《千里江山圖》為背景，綜合運(yùn)用三維建模、動(dòng)畫等多種新媒體技術(shù)手段，將中國(guó)的發(fā)展成就和奮斗圖景融入名畫之中。傳統(tǒng)與現(xiàn)代呼應(yīng)、科技與藝術(shù)交融，人文與自然美美與共，為網(wǎng)友貢獻(xiàn)了一場(chǎng)視聽盛宴。

央視新聞日前策劃“全球日出·追光2023”視頻號(hào)直播，通過(guò)實(shí)時(shí)鏡頭呈現(xiàn)全球50多個(gè)城市的日出，為網(wǎng)友帶來(lái)空中、海上等多個(gè)獨(dú)特視角下的日出景象。

無(wú)人機(jī)、機(jī)器人、虛擬主播等創(chuàng)新應(yīng)用備受關(guān)注，人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)也為新聞工作提供便利，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力大幅度躍升。2022年全國(guó)兩會(huì)上，有記者佩戴智能眼鏡、使用全媒體工具箱等，不僅能完成現(xiàn)場(chǎng)拍攝和剪輯工作，還可以通過(guò)5G傳輸進(jìn)行實(shí)時(shí)直播。新華社運(yùn)用虛擬空間、全息影像、沉浸技術(shù)等，將身處北京演播室的主持人“送上”中國(guó)空間站，與航天員王亞平實(shí)現(xiàn)“面對(duì)面”交流。

為推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展，國(guó)家廣電總局近日印發(fā)《全國(guó)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”人才發(fā)展規(guī)劃》，提出持續(xù)推進(jìn)實(shí)施全媒體人才培養(yǎng)專項(xiàng)計(jì)劃，打造有影響力的新媒體賬號(hào)，不斷提升主流媒體在網(wǎng)絡(luò)空間的影響力、公信力。

南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授周凱認(rèn)為，媒體應(yīng)加速推進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“出彩”、技術(shù)應(yīng)用“出新”、融合生態(tài)“出圈”。媒體在關(guān)鍵時(shí)刻、重大事件中要不缺位、不失聲，同時(shí)，以信息技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)為支撐，通過(guò)對(duì)傳播方式、傳播價(jià)值、傳播管理的全流程管控，構(gòu)建多主體、多場(chǎng)景、多功能的全媒體信息傳播內(nèi)容評(píng)價(jià)指標(biāo)等。

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