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在鄉(xiāng)村振興大背景下，開發(fā)鄉(xiāng)村文創(chuàng)可以產(chǎn)生發(fā)展經(jīng)濟(jì)、改善民生、傳承文化的綜合效應(yīng)，期待圍繞文創(chuàng)開發(fā)形成合力，用活用好鄉(xiāng)村文化資源，為鄉(xiāng)村振興增添美麗風(fēng)景。

在廣闊的中國大地上，蘊(yùn)藏著浩如煙海的文化遺產(chǎn)。如今，這些蘊(yùn)含民眾智慧、承載豐富情感的文化瑰寶，成為我們創(chuàng)新創(chuàng)造的豐沛源泉。一段時間以來，不少鄉(xiāng)村聚焦自身文化特色，將其活化為生動有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品和文旅項(xiàng)目，點(diǎn)亮了鄉(xiāng)村文化空間，激發(fā)出鄉(xiāng)村文化的內(nèi)生動力和創(chuàng)新活力。

鄉(xiāng)村文創(chuàng)以看得見、摸得著的方式，為人們感受鄉(xiāng)村魅力提供物質(zhì)載體。走進(jìn)山東萊陽姜疃鎮(zhèn)的濯村，眼前是一片忙碌景象：非遺傳承人、學(xué)員和游客匯聚在“山東手造”非遺研學(xué)基地，煙臺剪紙、膠東大鼓、魯繡、草編等非遺產(chǎn)品琳瑯滿目。在非遺傳承人的指導(dǎo)下，學(xué)員們創(chuàng)作了二十四節(jié)氣傳統(tǒng)飲食主題剪紙“順‘食’而動”，將二十四節(jié)氣和剪紙這兩個非遺項(xiàng)目巧妙融合，讓節(jié)氣文化可以“貼”在家中、貼近人心。根據(jù)當(dāng)?shù)匚妪埡觽髡f創(chuàng)作的膠東大鼓曲目《五龍戲水》，以富有儀式感的表演展示村民們建設(shè)美好家鄉(xiāng)的昂揚(yáng)精神風(fēng)貌。

這種古事新說、古韻新傳的方法，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為群眾喜聞樂見的新形式，為非遺技藝的活態(tài)傳承和鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新發(fā)展打開了思路。不少鄉(xiāng)村還通過提煉傳統(tǒng)節(jié)日元素，結(jié)合非遺技藝開發(fā)端午荷包、重陽草編等。這些文創(chuàng)產(chǎn)品承載著對美好生活的祈愿和孝老愛親的美德，讓傳統(tǒng)文化可體驗(yàn)、可觸摸、可攜帶，融入日常生活，走進(jìn)千家萬戶。

鄉(xiāng)村文創(chuàng)還嘗試以講故事的方式喚醒共同文化記憶，用情感紐帶凝聚人心，為創(chuàng)造美好生活注入精神能量。在浙江杭州建德市三都鎮(zhèn)鎮(zhèn)頭村，墻上“鎮(zhèn)頭大隊(duì)：向美好生活前進(jìn)！”的大字引人注目。這句鏗鏘有力的話語背后，是村民們當(dāng)初奮斗十余年終于修成水庫的光榮歷史。以“鎮(zhèn)頭大隊(duì)”為品牌，村民將廢棄老廠房改造成“大隊(duì)食堂”，搭配規(guī)格一致的定制日用品。辣椒醬、翠冠梨、白茶等土特產(chǎn)也在這里以統(tǒng)一品牌進(jìn)行銷售，在線下線上聲名遠(yuǎn)播，吸引了各地游客前來“打卡”，還帶動了當(dāng)?shù)靥厣袼?、小人書圖書館、時光照相館等文化空間建設(shè)，進(jìn)一步豐富了鄉(xiāng)村文化形式和文旅體驗(yàn)。

文創(chuàng)賦能下的鄉(xiāng)村文化空間，正在匯聚多方力量，打造集非遺展示和鄉(xiāng)村旅游等于一體的綜合文旅業(yè)態(tài)。在“黃河非遺點(diǎn)亮老家河南”青年鄉(xiāng)村營造活動中，青年設(shè)計(jì)師、非遺傳承人與文創(chuàng)企業(yè)聯(lián)合組成創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，對河南重渡溝景區(qū)、郭亮村、鮑莊村等多處“營地”進(jìn)行開發(fā)，在平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)、建筑改造和景觀規(guī)劃等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)融合創(chuàng)新。重渡溝景區(qū)打造農(nóng)耕四合院，通過集章打卡等形式增強(qiáng)互動體驗(yàn)；河南豫劇院三團(tuán)扎根這里，根據(jù)景區(qū)建設(shè)帶頭人、基層干部馬海明的感人事跡，創(chuàng)作出豫劇現(xiàn)代戲《重渡溝》，用戲曲藝術(shù)打動各地觀眾，提高了景區(qū)知名度。陳家溝村則聚焦太極文化，打造“動靜太極文化廣場”“明暗水塔茶室”等一系列具有文化內(nèi)涵的特色空間，賦予鄉(xiāng)村文創(chuàng)以傳統(tǒng)哲學(xué)的深厚底蘊(yùn)，展現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之美。

鄉(xiāng)村文創(chuàng)的成功開發(fā)，關(guān)鍵在于和當(dāng)代生活建立密切聯(lián)系。以“黃河非遺點(diǎn)亮老家河南”活動為契機(jī)，高校、設(shè)計(jì)單位和文旅企業(yè)等各領(lǐng)域人才走進(jìn)村鎮(zhèn)、腳踩大地，感受鄉(xiāng)村振興的脈動，從專業(yè)視角尋找非遺與當(dāng)代生活的聯(lián)結(jié)點(diǎn)，用當(dāng)代審美解碼非遺深處的文化基因。由此，許多貼近生活、契合當(dāng)代人需求的文創(chuàng)作品和項(xiàng)目得以落地并收獲好評。

縱觀各地文創(chuàng)實(shí)踐，好創(chuàng)意是項(xiàng)目成功的關(guān)鍵。好創(chuàng)意一方面來自對鄉(xiāng)村特色文化的深入理解，一方面源于對當(dāng)代生活場景的準(zhǔn)確把握。只有這樣，文創(chuàng)產(chǎn)品才能贏得市場，實(shí)現(xiàn)社會效益、經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。在鄉(xiāng)村振興大背景下，開發(fā)鄉(xiāng)村文創(chuàng)可以產(chǎn)生發(fā)展經(jīng)濟(jì)、改善民生、傳承文化的綜合效應(yīng)，期待圍繞文創(chuàng)開發(fā)形成合力，用活用好鄉(xiāng)村文化資源，為鄉(xiāng)村振興增添美麗風(fēng)景。

（作者為魯東大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副院長）

《 人民日報(bào) 》（ 2023年08月18日 20 版）

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